第 10 章
Google Skillshop 认证体系
官方认证是建立专业可信度的第一步。全部免费，1-2 周可完成。
★ 与 Premier Partner 的关系
Premier Partner 要求至少 1 名团队成员持有有效认证。建议全员持证，且认证过期前完成续期。
10.1 注册与平台导航#
访问 skillshop.withgoogle.com，用你的 Google 账号登录即完成注册。全部学习材料和考试免费。每项考试成绩有效期 12 个月，到期需重考。
Skillshop 平台分为几个核心区域：学习路径（认证的完整课程）、考试（在线测试）、我的学习（进度追踪）。首次登录建议先完成"Google Ads 基础知识"。
10.2 核心认证备考指南#
| 认证 | 考试时长 | 题目数 | 通过线 | 备考时间 |
|---|---|---|---|---|
| Search Ads | 75 分钟 | 约 50 题 | 80% | 6-8 小时 |
| Display | 75 分钟 | 约 50 题 | 80% | 4-6 小时 |
| Shopping | 75 分钟 | 约 50 题 | 80% | 6-8 小时 |
| Video | 60 分钟 | 约 40 题 | 80% | 4-6 小时 |
| Measurement | 75 分钟 | 约 50 题 | 80% | 6-8 小时 |
| GA4 | 90 分钟 | 约 60 题 | 80% | 8-10 小时 |
Search Ads 认证重点考点
- 关键词匹配类型（广泛/短语/完全/否定）的区别和使用场景
- 质量分三个组成部分及其优化方法
- RSA 广告的最佳实践（标题数量、附加信息的配置）
- Smart Bidding 策略的选择条件（数据量要求、学习期）
- 广告系列的设置流程（目标→类型→预算→出价→定向）
Display 认证重点考点
- 受众定向类型（兴趣/自定义/再营销/相似/客户匹配）
- 响应式展示广告的素材规范
- 展示位置排除和品牌安全设置
- 频率上限和展示次数配置
Shopping 认证重点考点
- Merchant Center 的配置流程和验证方式
- Product Feed 必填属性
- 产品分组策略
- PMax 与标准购物广告的区别
Video 认证重点考点
- 各视频广告格式的特点和计费方式
- TrueView 与 Bumper 的选择
- 视频素材的最佳时长和结构
- YouTube 受众定向选项
Measurement 认证重点考点
- 转化跟踪的部署方式（Google Tag vs GTM）
- 归因模型的选择和差异
- 跨设备转化计数
- 增强转化的配置
GA4 认证重点考点
- 事件数据模型 vs Session 模型的区别
- 增强测量事件的范围
- 受众的定义和导出
- GA4 与 Google Ads 的数据关联
10.3 附加认证推荐#
- Apps Certification：如果你想服务 App 推广客户
- Creative Certification：如果你想提供创意策略服务
- 行业认证：零售/旅游/汽车。如果你的赛道在这几个行业中
10.4 认证时间计划#
推荐计划（2 周完成）
- Day 1-3：Search Ads 学习 + 考试
- Day 4-5：Display 学习 + 考试
- Day 6-8：Shopping 学习 + 考试（含 Merchant Center）
- Day 9-10：Video 学习 + 考试
- Day 11-12：Measurement 学习 + 考试
- Day 13-14：GA4 学习 + 考试
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本章要点
- 全部认证免费，在 skillshop.withgoogle.com 完成
- 每科 4-10 小时备考时间，2 周可全部完成
- 认证有效期 12 个月，到期前 1 个月准备续期
- 建议团队全员持证，每人不低于 3 个认证
✓ 行动清单
- 完成 Search + Display + Shopping 三个核心认证
- 将证书添加到你的 LinkedIn 资料中
- 建立证书到期追踪表