垂直行业
游戏行业 Google Ads 策略
游戏投放的核心是用户质量，不是安装量。
★ 为何重要
游戏客户消耗大但预算不稳定，适合作为增量收入来源。
游戏核心指标#
| 指标 | 解释 | 休闲游戏 | 中重度 |
|---|---|---|---|
| CPI | 单次安装成本 | $0.1-0.5 | $2-8 |
| D1 留存 | 次日留存 | 30%+ | 40%+ |
| D7 留存 | 7 天留存 | 10%+ | 20%+ |
| ROAS-d7 | 7 天广告回报 | 10-20% | 5-15% |
| ROAS-d30 | 30 天广告回报 | 30-50% | 30-60% |
游戏投放要点#
- 素材迭代：素材通常显著影响游戏投放表现。按题材、Hook、比例和市场持续测试，可玩广告按库存与平台条件评估
- AC 广告：App Campaigns 是游戏投放主力，需要提供足够的素材让 AI 测试
- 事件优化：不要优化安装，优化 In-App Action（注册/首充/通关）
- 归因：多渠道游戏通常需要 AppsFlyer、Adjust 或 Branch 等平台统一口径，并与 Google Ads 数据定期对账
前 30 天执行计划
| 阶段 | 动作 | 交付物 |
|---|---|---|
| 第 1 周 | 验证安装、注册、教程完成、首充和收入事件 | 归因验收表 |
| 第 2 周 | 按国家、平台和素材主题建立测试矩阵 | 素材版本表 |
| 第 3 周 | 对比 CPI、激活、D1/D7 留存和付费率 | 渠道质量报告 |
| 第 4 周 | 将预算转向高质量事件和胜出素材 | 扩量与淘汰清单 |
✓ 行动清单
- 完成安装、注册、首充和收入事件验收
- 按平台、国家和素材主题建立版本表
- 每周结合 CPI、留存和付费质量复盘预算